„Obudź w sobie łowcę” Kampania wizerunkowa FACTORY ze srebrną statuetką PRCH

Srebrny Laureat PRCH Retail Awards 2020

„Obudź w sobie łowcę” – sieć outletów FACTORY z portfolio NEINVER zdobyła srebrną statuetkę dla Kampanii Wizerunkowej Obiektu Handlowego Roku. Prestiżowy konkurs organizuje Polska Rada Centrów Handlowych, nagradzając zarówno sieci jak i centra handlowe w kilkunastu kategoriach: od zarządzania, przez inwestycje, rozwój, po marketing, CSR i Public Relations.

Ubiegłoroczna kampania wizerunkowa Factory to rozmach, odwaga i bezczelność, bogactwo barw i detali. To także inteligentny, zadziorny język komunikacji oparty na ciągłym nawiązywaniu do polowania na modę i styl, a także odmieniania go przez wszystkie przypadki. Cieszymy się że została doceniona również przez ekspertów marketingu branży handlowejmówi Wincenty Zawadzki, Brand Manager NEINVER w Europie, odpowiedzialny za nagrodzoną kampanię.

Kampania wizerunkowa "Obudź w sobie łowcę" była częścią strategii repozycjonowania marki Factory. Jej zadaniem było odświeżenie wizerunku najpopularniejszej sieci outletów w Polsce. Kampania miała zwrócić uwagę, że zakupy w centrum wyprzedażowym to nie tylko oszczędności, ale również źródło pozytywnych emocji. Zakupy w centrach wyprzedażowych to przecież spontaniczne polowanie na okazje i poszukiwanie najlepszych marek w atrakcyjnych cenach.

Przyjęta konwencja dodała najstarszemu brandowi na rynku polskich outletów energii, zmysłowości, humoru i zmieniła sposób postrzegania zakupów w outlecie, odwracając uwagę klientów od planowania i oszczędzania w kierunku promowania  spontaniczności i emocji płynących z udanych łowów. Klienci bezbłędnie wyczuli kampanię i bardzo pozytywnie na nią reagowali, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Podejmowane działania reklamowe miały twarde przełożenie na wyniki sprzedaży  – podkreśla Wincenty Zawadzki.

Za kreację i produkcję kampanii odpowiadała Aleksandra Majewska z agencji kreatywnej OM Creative Cluster.

Kluczem do castingów modeli był magnetyzm, niezwykła uroda i sprawność fizyczna, umiejętności taneczne czy sportowe. Oryginalne makijaże w stylu przypominającym plemienne czy wojenne barwy, interpretacjami stylistów, zaangażowanych do produkcji. Specjalnie na potrzeby kampanii wykonano też rekwizyty – tarcze, włócznie i łuki, które dopełniały charakteru sesji. Całość koncepcji zanurzona została w intensywnej, wysyconej kolorystyce, która obok oryginalnych postaci, haseł i tematyki kampanii, przykuwała uwagę odbiorców.

FACTORY to największa sieć outletów w Polsce, gromadząca każdego roku kilkanaście milionów klientów. Oferta centrów to znane marki polskie i światowe premium oraz średniego segmentu w stale obniżonych cenach. Pięć outletów jest zlokalizowanych w czterech miastach: Warszawie (FACTORY Annopol i FACTORY Ursus), Krakowie, Poznaniu i Gliwicach.

Nagrody Polskiej Rady Centrów Handlowych są przyznawane od 11 lat przez ekspertów branży. W tym roku w konkursowych zmaganiach wzięło udział 70 obiektów i siedem sieci handlowych.