Uomini: shopping che passione!

Fare acquisti piace al 75% degli uomini italiani, soprattutto ai millennials.
Marche irrinunciabili per 3 uomini su 4

Agli uomini italiani piace fare shopping (75%) e per 1 su 10 è addirittura il passatempo preferito. I più appassionati? Senza dubbio i millennials. È quanto emerge da una ricerca di Neinver, 2° player europeo nel settore degli outlet, presente in Italia con Vicolungo e Castel Guelfo The Style Outlets, volta a indagare le abitudini di acquisto degli uomini italiani.
SI FA PIÙ SHOPPING DI CINQUE ANNI FA.
Circa un terzo degli uomini partecipanti all’indagine dichiara di fare più shopping rispetto a 5 anni fa, con maggiore soddisfazione (1 su 4). Tra le preferenze di acquisto spicca l’abbigliamento (70%). Quasi 1 uomo su 2, inoltre, ama comprare calzature più di quanto non gli piaccia acquistare cibo (28%) - anche quando si tratta di vino o alcolici pregiati (10%) - attrezzature sportive (24%) e oggetti per la casa (23%).
Quale che sia l’oggetto del desiderio, tra le caratteristiche irrinunciabili figura la marca (74%), che conta tanto quanto la praticità (73%). In ogni caso, l’approccio allo shopping è all’insegna della riflessività: 3 uomini su 10 dichiarano di informarsi prima sui prodotti da acquistare.
LE SPESE, PER SÉ E PER GLI ALTRI, SI FANNO NEI WEEK END
Il 60% degli uomini italiani si dedica allo shopping nei fine settimana. Solo il 15% afferma di fare spese la sera dopo il lavoro, e un ancor più risicato 4% sceglie la pausa pranzo per questa attività. Per la metà del campione, è sempre il momento giusto per fare shopping se si necessita di qualcosa in particolare, ma quasi il 40% associa lo shopping ai saldi stagionali e il 22% alle promozioni.
6 uomini italiani su 10 dichiarano di fare spesso acquisti per sé, mentre per la restante percentuale, il 21% lo fa per i figli e il 13% per il partner.
GLI OUTLET, LUOGO PREFERITO DA 1 UOMO SU 3
Gli outlet sono il luogo preferito per lo shopping da 1 uomo su 3; non stupisce, dall’indagine emerge infatti che, per gli uomini, gli elementi necessari a rendere piacevoli gli acquisti sono: punti vendita ordinati e curati (61%), parcheggi comodi dove lasciare l’automobile senza preoccupazioni (51%), pulizia e sicurezza degli spazi (32%).
Eduardo Ceballos, Country Head di Neinver in Italia, ha commentato: “Ci fa molto piacere constatare che l’outlet sia indicato da quasi un italiano su 3 come uno dei luoghi preferiti per lo shopping. Da sempre, infatti, il nostro target è costituito in egual misura da uomini e donne, a riprova dell’efficacia della nostra formula e del mix commerciale offerto dai nostri centri”.

L’IDENTIKIT DELL’UOMO ITALIANO APPASSIONATO DI SHOPPING
Il rapporto di Neinver individua anche i tratti distintivi dell’appassionato di shopping, che corrisponde quasi al 40% degli intervistati: per loro, questa attività è desiderio, passione, impulso, socialità. È una categoria in cui si annoverano soprattutto uomini tra i 25 e i 34 anni, Millennials che fanno acquisti più spesso degli altri nei fine settimana e negli outlet. Gli articoli più acquistati da questo segmento si rivelano essere abiti, scarpe e accessori, seguiti a breve distanza da quelli per la cura del corpo. Quando fanno shopping cercano la novità e l’esclusività, ma anche marche note ed estetica.
METODOLOGIA E CAMPIONE
Il sondaggio è stato realizzato a livello nazionale da Lorien Consulting S.r.l. nel maggio 2017. È stato intervistato un campione rappresentativo di italiani tra i 18 e i 55 anni di età (rappresentatività garantita per età, area, dimensione centro), composto da 1.200 cittadini (800 uomini e 400 donne).
L’indagine è stata condotta tramite sistema CAWI (Computer Assisted Web Interview).