NEINVER rénove ses centres de marques de Madrid et les fait passer sous sa marque phare, The Style Outlets

  • Le groupe NEINVER investit 5,5 millions d’euros dans le projet de transformation et d’aménagement de ses trois centres de marques de Madrid.

 

  • Les trois centres changent ainsi de positionnement en adoptant la marque The Style Outlets, la plate-forme européenne des centres de marques NEINVER, déjà implantée en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie et au Portugal.

 



  • Ce projet, point d’orgue du déploiement de la marque The Style Outlets en Espagne, s’inscrit dans la stratégie commerciale du groupe NEINVER, centrée sur le développement du secteur de l’outlet en Europe.

 

Les centres The Style Outlets constituent une nouvelle génération de centres de marques se distinguant notamment par leur architecture durable, un vaste choix de marques, une gamme élargie de services et liés, de par leur conception, aux mondes de l’art, de la culture et de la mode.

 

Paris, le 7 octobre 2013 – NEINVER, deuxième opérateur de villages de marques en Europe (classement ICSC 2012) procède actuellement à la rénovation de ses trois centres de marques de Madrid, afin de les intégrer à sa plate-forme internationale The Style Outlets, déjà implantée en Allemagne, en Espagne (Séville et Coruña), en France, en Italie et au Portugal.

 

Ce projet de 5,5 millions d'euros d’investissement est le point d'orgue du déploiement de la marque The Style Outlets en Espagne et s'inscrit dans la stratégie commerciale du groupe : s'adapter aux besoins actuels du secteur de l’outlet et aux tendances et attentes de la clientèle d'aujourd'hui.

 

Comme l'explique Mayte Legeay, Directrice Générale de NEINVER France : « Nous avons été les premiers à introduire le concept d’outlet en Espagne, avec le lancement de la marque FACTORY il y a près de vingt ans déjà. Depuis, le concept s'est transformé, a évolué, pour proposer une expérience de shopping plus intelligente, qui permet de profiter d'une offre transversale et de services à valeur ajoutée. Grâce à sa dimension résolument innovante, The Style Outlets répond parfaitement aux nouvelles attentes des clients. »

 

Le lancement de ce projet répond à la volonté de NEINVER d'adapter les centres gérés à Las Rozas, Getafe et San Sebastian de los Reyes aux valeurs distinctives du concept The Style Outlets : une architecture durable, un mix commercial optimal et un lien étroit avec l’univers local de l’art et de la culture.

 

Cet investissement comprend notamment : la redéfinition du design, de l’ergonomie et de l'aménagement des espaces architecturaux, l’optimisation des matériaux intérieurs et extérieurs, et la modernisation du mobilier dans les espaces communs. Les centres The Style Outlets de Madrid sont désormais équipés d'un nouveau système d'éclairage garantissant une réduction de la consommation énergétique de 70 % ainsi que de structures dédiées à l’accueil des enfants.

De plus, les clients bénéficieront d’une nouvelle gamme de services qui amélioreront encore leur expérience shopping, avec notamment : des zones WiFi permettant aux visiteurs de rester connectés ; un accès permanent aux conseils d'un styliste grâce à une application sur smartphone et des plates-formes en ligne pour suivre et partager les tendances de la mode, à tout moment et en tout lieu.

 

The Style Outlets, un enjeu de taille pour NEINVER sur le marché espagnol

 

L’implantation progressive de The Style Outlets en Espagne a commencé en 2011 avec l'ouverture du centre The Style Outlets de Coruña, et s'est poursuivie en 2012, avec le centre de Séville, qui a rejoint la famille The Style Outlets, après d’importantes transformations. L’évolution des deux centres est un réel succès, comme en témoignent les chiffres de fréquentation : en 2012, le centre de Coruña a accueilli près d'un million de visiteurs et celui de Séville plus de 1,7 million.

 

L'investissement réalisé dans les trois centres de Madrid confirme la stratégie commerciale du groupe, qui ambitionne de devenir le leader du marché outlet européen. Le développement du centre Viladecans The Style Outlets, le premier projet du groupe en Catalogne, renforcera le positionnement de NEINVER en Espagne. À terme, ce projet devrait représenter un investissement de 80 millions d'euros et créer 1 000 nouveaux emplois. Sa construction débutera en 2014, pour une ouverture prévue fin 2015.

 

The Style Outlets, un concept qui a fait ses preuves

 

Aujourd’hui, les consommateurs veulent plus qu’un centre commercial : ils recherchent une véritable expérience client. Avec The Style Outlets, ils disposent d’un espace d’achat unique, associant un mix d’enseignes nationales et internationales, grand public et de luxe, de nombreux services…

Pour les marques, cette plate-forme internationale The Style Outlets, qui regroupe 10 centres de marques sur une surface totale de 228 000 m², leur permet de pénétrer de nouveaux marchés tout en bénéficiant d'une gestion unique très efficace assurée par des spécialistes.

 

NEINVER a développé son propre modèle de gestion et veille à exploiter au maximum ses atouts commerciaux en faisant appel à des équipes locales. Ce modèle a prouvé son efficacité : en 2012, ses centres de marques ont accueilli plus de 35 millions de personnes, soit une augmentation de 9 % par rapport à l'année précédente.